【中國食品(pin)機械(xie)設備網 市(shi)場(chang)分析】 眾所周知，近年來碳(tan)酸(suan)飲料(liao)市(shi)場(chang)節節敗退(tui)輸給(gei)了(le)(le)更為(wei)健(jian)康(kang)、多元化的飲料(liao)。為(wei)此，碳(tan)酸(suan)飲料(liao)大(da)(da)頭可口可樂(le)推出(chu)“迷(mi)你(ni)灌”，戰略收(shou)(shou)效明顯。可口可樂(le)北美公司總裁(cai)SandyDouglas表示，盡(jin)管碳(tan)酸(suan)飲料(liao)的銷量在(zai)下(xia)滑，但(dan)公司核心的品(pin)牌如可樂(le)、雪碧(bi)和(he)芬達的營收(shou)(shou)均獲(huo)得(de)了(le)(le)增長，這當(dang)中更小規格、更方(fang)便(bian)以及趨(qu)勢性包裝(zhuang)的采用(yong)功莫大(da)(da)焉。
2016年“迷你罐(guan)(guan)”可口可樂在北美(mei)的(de)營收實現了兩位數(shu)增長，近日波爾專為俄羅(luo)斯啤(pi)酒廠設計的(de)900ml王罐(guan)(guan)和450ml超(chao)級修長罐(guan)(guan)則解決了因征收消費(fei)稅對酒類飲品市場(chang)帶來的(de)不(bu)利影響……
這(zhe)些例子告訴我們(men)，從全(quan)球(qiu)范圍來(lai)看(kan)，為(wei)了滿足下游應用(yong)領域(yu)以及消費者不斷(duan)變化的(de)需求(qiu)，規格(ge)更(geng)寬(kuan)泛的(de)兩片罐(guan)(guan)，即比(bi)標準(zhun)規格(ge)更(geng)小的(de)罐(guan)(guan)以及更(geng)大的(de)罐(guan)(guan)正在走俏市場。
可(ke)口可(ke)樂“小規格包裝(zhuang)”戰略收效(xiao)明顯(xian)
迷你(ni)罐(guan)(guan)可(ke)樂營(ying)收在(zai)北(bei)美市場實現兩(liang)位(wei)數增長(chang)。據相關報道，2016年，整(zheng)個北(bei)美市場在(zai)零售業(ye)面臨嚴峻(jun)挑(tiao)戰以及碳酸(suan)飲料消費下(xia)降(jiang)的不利情況下(xia)，可(ke)口可(ke)樂公司營(ying)收同比增長(chang)4%，其中“迷你(ni)罐(guan)(guan)”可(ke)口可(ke)樂表現尤為亮(liang)眼，營(ying)收實現了(le)兩(liang)位(wei)數增長(chang)。
可口(kou)可樂北美(mei)公司(si)總(zong)裁(cai)SandyDouglas表示(shi)，堅持貫徹“推廣小罐(guan)包(bao)(bao)裝(zhuang)，豐富產品結構(gou)以進入新的領域(yu)，讓諸如碳(tan)酸軟飲料等品類總(zong)零(ling)售額(e)的增(zeng)速(su)快于總(zong)銷量(liang)的增(zeng)速(su)”的策略收效明顯——過去六(liu)年以來，可樂在美(mei)國市場所收獲的零(ling)售額(e)中，迷(mi)你罐(guan)和其(qi)他小規格包(bao)(bao)裝(zhuang)飲料的貢(gong)獻占比已經從10%躍升(sheng)至15%。
他明確指(zhi)出，盡管碳(tan)酸飲料的(de)(de)銷量在(zai)下(xia)滑，但(dan)公司核心的(de)(de)品(pin)牌如可樂、雪(xue)碧和芬達的(de)(de)營收均獲得(de)了增長，這當中更小規(gui)格、更方便以及趨勢(shi)性包裝的(de)(de)采(cai)用功莫(mo)大(da)焉。
可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、波(bo)爾等(deng)規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市(shi)場
圖1 “迷你罐”(minican)可樂
小(xiao)(xiao)規(gui)格(ge)金屬罐(guan)(guan)滿足了(le)巴西消費者不(bu)斷(duan)變化的(de)需(xu)求。事實上，“小(xiao)(xiao)尺寸包(bao)裝”是可(ke)口(kou)可(ke)樂用(yong)以(yi)驅動拉美、非(fei)洲(zhou)和亞洲(zhou)等新(xin)興(xing)市(shi)場(chang)銷量成長的(de)關鍵戰略(lve)之一。早在今年(nian)2月，可(ke)口(kou)可(ke)樂就已聯合皇冠制罐(guan)(guan)特(te)別為巴西市(shi)場(chang)推出(chu)了(le)一款220ml纖體(ti)兩片鋁質飲料(liao)罐(guan)(guan)，以(yi)解決(jue)消費者對小(xiao)(xiao)規(gui)格(ge)包(bao)裝、更多產品(pin)種類(lei)的(de)需(xu)求。
可口可樂稱(cheng)，幫助消費者(zhe)(zhe)以新的方式體驗產品始終是它(ta)的宗旨(zhi)之一(yi)，而這(zhe)款創新的220ml飲料罐既滿足了(le)巴(ba)西(xi)消費者(zhe)(zhe)的喜好，同時也明顯豐富了(le)公司的產品線。
皇冠巴西(xi)公司則表示，這款220ml的飲料罐(guan)不僅為消(xiao)費(fei)者(zhe)提供(gong)了(le)更多的選(xuan)擇(ze)，而且在貨架上形成了(le)不小的視覺沖擊力，滿足(zu)了(le)巴西(xi)消(xiao)費(fei)者(zhe)不斷變化的需求。
可(ke)口可(ke)樂(le)、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐(guan)走俏市場
圖2 今年2月(yue)，可(ke)口可(ke)樂聯合(he)皇(huang)冠制罐特別為巴西市(shi)場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
波爾多規(gui)格金屬罐投(tou)放俄羅斯市(shi)場
今年9月，波爾在慕尼黑飲料科技(ji)展(Drinktec 2017)上推出了三(san)款新(xin)規格包裝——250ml修(xiu)長罐、450ml超級修(xiu)長罐以及(ji)900ml王罐。
可口可樂、波(bo)爾等規格(ge)更寬泛的(de)兩片飲料罐走俏市場(chang)
圖3 波(bo)爾在慕尼黑飲(yin)料(liao)科(ke)技展(Drinktec 2017)上推出了三(san)款新規格包裝——250ml修長(chang)罐、450ml超級修長(chang)罐以及900ml王罐。
由于俄(e)羅斯政府對酒類征收(shou)消費稅(shui)，給整個(ge)行(xing)業帶來了不小(xiao)的(de)影響，而(er)主要(yao)為啤酒廠設計的(de)900ml王罐(guan)和450ml超(chao)級修長罐(guan)在俄(e)羅斯市場的(de)投放(fang)，無疑為之提供了有效的(de)包裝解決方案，使得啤酒品(pin)牌(pai)的(de)產品(pin)能夠繼續以可支付的(de)價格(ge)出(chu)現在貨架上。
波(bo)爾(er)銷(xiao)售經理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐(guan)(guan)和(he)450ml超級修長罐(guan)(guan)看起來更加(jia)優質，正在(zai)(zai)成(cheng)為該市場新的行業標(biao)準，并逐漸取(qu)代500ml的標(biao)準罐(guan)(guan)。“雖然二者(zhe)都(dou)是(shi)主要為俄羅斯啤酒市場而開(kai)發(fa)的產品，但在(zai)(zai)其他國家也存在(zai)(zai)同(tong)樣的需(xu)求。”
前述(shu)250ml鋁質修長罐采(cai)用202#易開蓋，將于飲料科(ke)技展(zhan)后投放西歐市場，規格設計旨在讓灌裝廠更易于接受修長罐。據(ju)悉客戶中包(bao)括(kuo)雀(que)巢水業務集團(tuan)(Nestlé Waters)。
波爾稱，規格寬泛的(de)金屬罐(guan)將滿足客戶對于特定市場的(de)需求(qiu)，公(gong)司通過創新(xin)，為(wei)客戶不(bu)同(tong)的(de)應用(yong)情況提供(gong)了相適應的(de)包裝解決方案。
結語
綜上所述，為了滿足不(bu)同應用(yong)領(ling)域(yu)以及消(xiao)費者不(bu)斷變化的(de)需求，罐(guan)(guan)廠的(de)罐(guan)(guan)線應能(neng)夠(gou)生產(chan)規格(ge)范圍寬(kuan)廣的(de)產(chan)品——其中既包(bao)括比標準12盎司(350ml)罐(guan)(guan)更(geng)小的(de)包(bao)裝，又有較之更(geng)大的(de)金屬(shu)罐(guan)(guan)。(原標題：可口可樂、波爾(er)等規格(ge)更(geng)寬(kuan)泛的(de)兩片飲料罐(guan)(guan)走(zou)俏市(shi)場(chang))
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(來源：罐言蓋語)
